LAS RELACIONES PÚBLICAS EN LA UNIVERSIDAD
La universidad es una entidad de estudios superiores que si bien posee una fisonomía propia sus características son similares a las de cualquier otro tipo de organización.
Sus públicos principales —o quienes participan efectiva y potencialmente de su desarrollo–, en el orden interno, son: los estudiantes, el personal docente y no docente, y las autoridades. En el externo, los familiares de los alumnos y el resto de la sociedad que directa o indirectamente resulta receptora beneficiarían de sus realizaciones.
Aquí las relaciones públicas tienen el rol de integrar sus cuadros, incrementar las comunicaciones, afianzar la imagen, consolidar los vínculos, posibilitar una efectiva comprensión de los públicos y hacer conocer todas los manifestaciones que le permitan a la comunidad apreciar sus fines para formarse una clara y definida opinión de su estructura, desarrollo, planes, programas y resultados obtenidos.
También la universidad produce y suministra servicios impartiendo enseñanza, formando profesionales y auxiliares, y logrando la plena aceptación, por parte de la comunidad, de los profesionales que surjan de sus claustros académicos. Aquí la "calidad del producto" está representada por la capacidad de los graduados, en función de lo cual la sociedad los recibirá, los rechazará o le serán indiferentes. Una programación científicamente planificada constituye un apoyo fundamental para lograr y mantener un vínculo permanente y satisfactorio entre la organización y sus públicos.Las relaciones públicas asumen un papel fundamental en la vida de una universidad: elaborar, desarrollar y difundir el conocimiento y toda forma de cultura, así como mantener y ampliar relaciones de carácter científico y educacional con instituciones del país y del extranjero, llevando al conocimiento general todas las actividades que patrocine o en las que participe en cumplimiento de los fines principales que la animan.
A continuación podemos ver un gráfico en el se observa la importancia que cobran los conocimientos y la experiencia para los estudiantes en la carrera de Relaciones Públicas:
